दोस्रो त्रैमासिकमा अनलाइन ट्राभल दिग्गजहरूको मार्केटिङ खर्च निरन्तर बढ्दै गयो, यद्यपि खर्चमा विविधीकरणलाई गम्भीरतापूर्वक लिइँदै गरेको संकेतहरू छन्।
दोस्रो त्रैमासिकमा Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group र Trip.com Group जस्ता कम्पनीहरूको बिक्री र मार्केटिङ लगानी वर्षौंदेखि बढेको छ। दोस्रो त्रैमासिकमा कुल $४.६ बिलियनको विशाल मार्केटिङ खर्च, जुन वर्षौंदेखि $४.२ बिलियन थियो, बजारमा तीव्र प्रतिस्पर्धा र अनलाइन ट्राभल एजेन्सीहरूले उपभोक्ताहरूलाई शीर्ष स्थानमा धकेल्न कति समयसम्म खर्च गरिरहेका छन् भन्ने मापनको रूपमा काम गर्दछ।
Airbnb ले बिक्री र मार्केटिङमा $५७३ मिलियन खर्च गर्यो, जुन राजस्वको लगभग २१% हो र २०२३ को दोस्रो त्रैमासिकमा $४८६ मिलियन भन्दा बढी हो। आफ्नो त्रैमासिक आम्दानी कलको क्रममा, प्रमुख वित्तीय अधिकारी एली मर्ट्जले प्रदर्शन मार्केटिङमा बढ्दो वृद्धिको बारेमा कुरा गरे र कम्पनीले "अत्यन्त उच्च दक्षता" कायम राखेको बताए।
आवास प्लेटफर्मले कोलम्बिया, पेरु, अर्जेन्टिना र चिली लगायत नयाँ देशहरूमा विस्तार गर्ने लक्ष्य राखेकोले तेस्रो त्रैमासिकमा राजस्वमा भएको वृद्धिभन्दा मार्केटिङ खर्चमा वृद्धि हुने अपेक्षा गरेको पनि बताएको छ।
यसैबीच, बुकिङ होल्डिङ्सले दोस्रो त्रैमासिकमा कुल मार्केटिङ खर्च १.९ अर्ब डलर रहेको रिपोर्ट गरेको छ, जुन वर्षभरि १.८ अर्ब डलरबाट थोरै बढेको छ र राजस्वको ३२% प्रतिनिधित्व गर्दछ। अध्यक्ष तथा सीईओ ग्लेन फोगेलले कम्पनीले खर्च बढाइरहेको क्षेत्रको रूपमा आफ्नो सामाजिक सञ्जाल मार्केटिङ रणनीतिलाई प्रकाश पारे।
फोगेलले सक्रिय यात्रुहरूको संख्यामा भएको वृद्धिलाई पनि औंल्याए र भने कि दोहोरिने यात्रुहरू बुकिङको लागि अझ छिटो दरमा बढिरहेका छन्।
"प्रत्यक्ष बुकिङ व्यवहारको सन्दर्भमा, हामी सशुल्क मार्केटिङ च्यानलहरू मार्फत प्राप्त गरिएको कोठा रातहरू भन्दा प्रत्यक्ष बुकिङ च्यानल द्रुत गतिमा बढिरहेको देखेर खुसी छौं," उनले भने।
एक्सपेडिया ग्रुपमा, दोस्रो त्रैमासिकमा मार्केटिङ खर्च १४% ले बढेर $१.८ बिलियन पुगेको छ, जुन कम्पनीको राजस्वको ५०% को उत्तरमा मात्र प्रतिनिधित्व गर्दछ, जुन २०२३ को दोस्रो त्रैमासिकमा ४७% थियो। प्रमुख वित्तीय अधिकारी जूली व्हेलेनले व्याख्या गरिन् कि यसले गत वर्ष मार्केटिङ लागत घटाएको थियो किनकि यसले आफ्नो टेक स्ट्याकमा कामलाई अन्तिम रूप दियो र वन की वफादारी कार्यक्रम सुरु गर्यो। कम्पनीले भन्यो कि यो कदमले Vrbo लाई असर पारेको छ, जसको अर्थ यस वर्ष ब्रान्ड र अन्तर्राष्ट्रिय बजारहरूमा "मार्केटिङ खर्चमा योजनाबद्ध र्याम्प" थियो।
एक आम्दानी कलमा, सीईओ एरियन गोरिनले भने कि कम्पनी "वफादारी र एप प्रयोगको अतिरिक्त दोहोरिने व्यवहारका चालकहरू पहिचान गर्न शल्यक्रिया गरिरहेको छ, चाहे त्यो वन की क्यास जलाउने होस् वा मूल्य भविष्यवाणी जस्ता [कृत्रिम बुद्धिमत्ता]-सक्षम उत्पादनहरू अपनाउने होस्।"
उनले थपिन् कि कम्पनीले "मार्केटिंग खर्चलाई तर्कसंगत" बनाउन थप अवसरहरू खोजिरहेको छ।
Trip.com समूहले दोस्रो त्रैमासिकमा आफ्नो बिक्री र मार्केटिङ खर्च पनि बढायो, चीनमा आधारित OTA ले $३९० मिलियन लगानी गर्यो, जुन वर्ष-दर-वर्ष २०% ले वृद्धि हो। यो आंकडाले राजस्वको लगभग २२% प्रतिनिधित्व गर्यो, र कम्पनीले विशेष गरी यसको अन्तर्राष्ट्रिय OTA को लागि "व्यापार वृद्धिलाई अगाडि बढाउन" बढेको मार्केटिङ प्रवर्द्धन गतिविधिहरूमा लिफ्ट घटाएको छ।
अन्य OTA हरूको रणनीतिलाई प्रतिबिम्बित गर्दै, कम्पनीले "हाम्रो मोबाइल-प्रथम रणनीतिमा ध्यान केन्द्रित गर्न जारी राखेको" बताएको छ। यसले थपेको छ कि अन्तर्राष्ट्रिय OTA प्लेटफर्ममा ६५% लेनदेन मोबाइल प्लेटफर्मबाट आउँछ, जुन एशियामा बढेर ७५% पुगेको छ।
आम्दानी कलको क्रममा, प्रमुख वित्तीय अधिकृत सिन्डी वाङले भनिन् कि मोबाइल च्यानलबाट हुने कारोबारको मात्राले "हामीलाई बलियो लाभ उठाउन मद्दत गर्नेछ, विशेष गरी दीर्घकालीन अवधिमा बिक्री [र] मार्केटिङ खर्चमा।"
पोस्ट समय: सेप्टेम्बर-०६-२०२४
